“ 书香上海” 品牌建设:现状、需求与优化策略

摘要/Abstract

摘要：

以全民阅读背景下“书香上海”品牌为研究对象,运用网络调研、实地走访与问卷调查等方法,梳理“书香上海”品牌建设的成效与不足。研究发现,当前“ 书香上海” 品牌建设取得显著成效,但存在品牌标识体系不健全、协同机制不畅及评估体系不完善等不足,读者需求呈现显著代际分野。为此,借鉴国内外优秀案例品牌建设经验,结合品牌生命周期理论,提出针对性的优化策略,以期为深化“书香上海”品牌建设、助推“书香中国”战略提供参考。

Abstract:

This study focuses on the Bookish Shanghai brand within the context of nationwide reading initiatives. Employing methods such as online research field visits and question naire surveys it systematically reviews the achievements and shortcomings in the brand‘s development. The findingsindicate that while significant progress has been made in building the Bookish Shanghai brand severalissues persist including an underdeveloped brand identity system ineffective coordination mechanismsand an incomplete evaluation framework. Moreover reader demands show notable intergenerationaldivergence. In response drawing on successful brand-building experiences from domestic andinternational cases and integrating the brand lifecycle theory this study proposes targeted optimizationstrategies. The aim is to provide insights for deepening the development of the Bookish Shanghai brandand advancing the national Bookish China strategy.

Key words: Bookish Shanghai, Brand building, Reading promotion

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